摒弃同质化：《天堂梦》的“踏实”网游概念

　　“十二五”规划中的政策性扶植

　　今年作为“十二五”的开局之年，“十二五”规划提出了要繁荣发展文化事业和文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱型产业，增强文化产业整体实力和竞争力。文化部拟定的《“十二五”时期文化产业倍增计划》指出，要关注网络游戏等新型业态，这无疑是在未来五年对网络游戏产业进行了最有力的政策性扶植!

　　梦天堂网络：http://www.mttang.yzz.cn

　　《天堂梦》官方网站：http://ttm.mttang.yzz.cn/hn/main.html

　　《天堂梦》西藏活动:http://www.mttang.yzz.cn/event/mystar

　　同时，为了规避网络游戏业态日趋“同质化现象”，文化部发布了新版《互联网文化管理暂行规定》，要求申请从事网络游戏经营活动的应当具备不低于1000万元的注册资金。新规定将于4月1日正式实施。新规对网络游戏产业设置了门槛，在一定程度上推动了行业的健康、规范成长。

　　通过“十二五”规划和新版暂行规定不难看出，国家扶植网络游戏的力度是巨大的，但更主要是要引导网络游戏行业的健康规范发展。提高了行业准入门槛，避免网络游戏产品的“同质化问题”。

　　避免同质化 《天堂梦》的“踏实”网游概念

　　网游行业一直是一个非常浮躁的行业，网游业的内容同质化问题非常严重。结果就是每年数百款产品的上线，最后只有几款比较成功的。同质化泛滥导致游戏新品死亡率很高，根本原因就这个行业大家心态比较浮躁，体现在“认为钱好赚，利润高。”只要有某个游戏成功了，一夜之间就会被众多游戏厂商复制，并迅速推广上线。快进快出，未必赚到了钱，还弃玩家利益于不顾。

　　《天堂梦》自发布到3月18首测以来，一直坚持两条路：一是“玩家就是爹妈”;二是“撒欢儿”，在表面看了这两条路都显得通俗易懂，其实体现一种“踏踏实实”做网游的行业思维。

　　《天堂梦》：“踏实”运营就是要把玩家利益放在首位

　　去年发生了很多运营厂商“神秘失踪”的现象，还有一些运营商片面追求利益，在游戏中收费模式近乎于“抢钱”，这些都是行业浮躁带来的，摒弃玩家的行为。

　　但作为一个负责人的运营商，天堂梦需要建立起与玩家的互信平台。在业界建立起诚信的口碑和品牌，要想做到这些，作为天堂梦的首款MMO作品《天堂梦》的运营就要求是“踏踏实实”的，所以《天堂梦》不像一般人想象的是梦天堂网络的一款“试验品”。

　　《天堂梦》：第三款游戏成功理论很武断

　　在网游界一直流传着一个理论就是“第三款游戏成功理论”，如此看来《天堂梦》作为梦天堂网络的首款作品就是必然失败的。那岂不是说运营商直接开始做第三款就好了，完全可以不管前两款游戏。

　　其实，每款游戏都有自己的特性，以前在运营的经验是可以拿来借鉴但每款游戏都会面临新的问题，或许遇到的问题是不可能通过现有经验一一化解的。做好游戏的关键就在于摒弃'“同质化”，踏踏实实的把玩家的利益放在首位。《天堂梦》在主线宣传上，在广告宣传上，都秉承了这个思路，力求做好每一款产品而不是跟风似得走“第三款成功理论”的老路!